V交易网暑期与旅游节双驱动上海Q3文旅市场“人财两旺”

财联社10月22日讯（记者胡皓琼）第三季度是暑期旅游旺季，叠加第36届上海旅游节的举行，上海文旅消费“跑”出新高度。其中，第36届上海旅游节举办时间为7月5日至10月6日V交易网，基本覆盖第三季度，创下了接待市民游客人数和旅游消费交易总金额的全新纪录，实现“人财两旺”新势头。

今年前三季度以及Q3，文旅消费表现亮眼。从2025年前三季度来看，去哪儿旅行提供的数据显示，上海的酒店间夜量、门票票量，以及进出上海的国内机票票量，同比去年均有增长。值得关注的是，上海入境游市场表现向好，相关机票涨势明显。

其中，2025年上海旅游节暑期旅游季期间，据上海旅游大数据统计，上海市共接待游客9698.37万人次，同比增长1.54%；上海市星级宾馆客房出租率为71.6%，同比增长2个百分点；上海地区全要素旅游消费交易总金额1524亿元，同比增长27%。经典活动季期间，上海市共接待市民游客6581.64万人次，同比增长4.26%；上海市星级宾馆客房出租率为67%，同比增长5个百分点；上海地区全要素旅游消费交易总金额1608亿元，同比增长10.6%。

暑期旺季叠加旅游节上海Q3旅游市场“量额双升”

三季度上海地区酒店、景区表现旺，热门景区不仅带动景区配套酒店预订，还推高了周边酒店入住率。

去哪儿旅行的数据显示，酒店方面，前三季度，上海的酒店间夜量同比增长近两成；今年7至9月，上海市主要酒店集群平均到客率同比增长22%，客房销售额平均增幅达17.69%；景区门票方面，在该平台上，上海地区今年第三季度的门票票量同比增长14.3%。

首旅酒店（600258.SH）旗下万信至格酒店的品牌负责人邓磊告诉财联社记者，借势暑期出游热潮，第三季度，万信至格品牌旗下上海地区酒店在各项核心经营指标数据上超越去年V交易网，呈现稳定增长的态势，RevPAR较去年同期提升6.5%，OOC较去年同期上升4.6%。

热门景区方面，根据去哪儿旅行提供的信息，上海乐高乐园度假区7月开园后，在第三季度已跻身去哪儿上海热门景区前十名。Q3上海的前十热门景点包括上海迪士尼度假区、东方明珠、上海海洋水族馆、上海野生动物园、上海海昌海洋公园、豫园、上海之巅观光厅、上海博物馆、上海乐高乐园度假区、上海欢乐谷。

其中，作为专为2-12岁亲子家庭量身打造的旅游度假目的地，上海乐高乐园开园以来的游客中，学龄前和小学生家庭已成为乐园游客主力军，其开园首月2-12岁的亲子家庭客群占比超七成，这一比例在不断攀升。

上海乐高乐园酒店也在开园以后，凭借产品特色及不断完善的服务，受到许多游客特别是多娃亲子家庭的喜爱，常常一房难求，乐高悟空小侠主题房间更是连续售罄。此外酒店还推出许多特色活动，其中最受欢迎的项目包含夜间睡衣派对、银河之旅、晴日泳池派对/雨天城堡保卫战，小小拼砌大师赛等，应接不暇的主题活动为大小朋友们提供更多住宿以外的沉浸式快乐体验。酒店服务有效提升了游客的长线旅行度假及单程多次进园游玩的可能。

财联社记者从上海市文旅局方面获悉，乐高乐园今年暑期接待游客超60万人次，单日峰值1.5万人次，带动周边5公里内酒店平均入住率超90%。

海昌海洋公园（02255.HK）方面告诉财联社记者，暑期以“虎鲸造浪节”、四大戏水派对、四大海洋大秀、卡皮巴拉乐园、造浪市集、冰川恐龙山升级，吸引大量游客参与戏水派对、观鲸体验、夜场烟花秀等活动。国庆前夕，迎来“山海万秀节”，推出《虎鲸红歌会》《青铜人面水舞秀》《海底嫦娥奔月》等国潮演艺，还有无人机烟花、非遗板凳龙等夜间演艺项目，并夜场连续开放44天，有效激发夜经济活力，带来客流提升。暑期7-8月，上海海昌海洋公园为生日游客专设99元惠民礼遇，以景区热度带动周边酒店、餐饮及休闲消费生态。

上海海昌海洋配套的三大乐园酒店Q3客房自6月13日起预订即呈火爆态势，周末房源更是一房难求。从暑期订单看，IP酒店吸引全国客流，北京、福建、广东等地客源尤为突出。其中，奥特曼酒店依托全国首个奥特曼主题娱乐区，打造一站式度假体验V交易网，暑期房源紧俏，出租率同比提升10%；海洋主题酒店则深度契合亲子研学需求，创新推出“深海装备展”“海洋科普研学”等特色产品与住宿捆绑模式，受家庭游客青睐。

锚定入境游第一站上海旅企多维布局抢机遇

上海正打造入境旅游第一站全球影响力。入境游客的明显增长，为上海市旅游企业带来了更多的机遇。机票方面，去哪儿旅行数据显示，前三季度，上海入境机票涨势明显，到达上海的国际机票票量同比增长45%。

邓磊对财联社记者表示，今年三季度，其公司在陆家嘴及迪士尼等入境游客喜好区域内的酒店，外国团队及游客的比例从原本的2%提升至5%，接待国外商务会议的场次也提升60%。

此外，上海海昌海洋公园方面也称，其配套酒店，在暑期期间，伴随上海入境游升温，日、韩、泰国等国际游客数量亦显著增长。

华住（HTHT.US）方面，为满足外国游客的需求，旗下上海外滩东方美仑美奂酒店推出了多语言服务，还准备了日文、韩文的旅游攻略地图。连游套餐包含江景房、游船票及双语导览，能帮助外国游客轻松解锁外滩与豫园精华旅游路线。此外，酒店的每位员工对以酒店为中心的周边游玩景点了如指掌，客人还可在前台领取随身携带的Citywalk三折页，作为游玩攻略。

此外，旅行社也积极布局新产品，将国际游客引进来。财联社记者获悉，今年前三季度，春秋旅游入境游订单量超过去年同期，Q3春秋旅游通过开通直飞包机打通境外游客赴沪通道，以推动出入境旅游双向发展。

据春秋旅游方面介绍，春秋航空（601021.SH）自2025年7月起开通的“上海－河内”直飞包机航线，显著降低了越南游客前往上海及长三角地区的出行成本与时间成本。受此带动，开通至今，越南赴华客流持续增长。尤其以河内赴上海的5至6日自由行产品，受到越南青年游客青睐。不少游客还会选择搭配苏杭短途联动选项，在探索中国都市风光与江南文化的同时，为长三角地区旅游消费注入更多境外客源活力。

值得关注的是，今年7月1日起，上海机场（600009.SH）旗下浦东机场发布8项服务举措，助力机场乘机全流程便利服务提质升级，致力把上海机场打造成为全球旅客中转首选地。

“我们开航的欧洲远程航线，当前基本上每条航线有50%以上都是中转旅客，甚至上海－喀山航线中转游客比例达七八成。中国的免签政策吸引了很多外国游客，使他们愿意选择将浦东机场作为中转点。”中国东航市场营销部网络收益部规划业务分部高级经理施艳燕对财联社记者表示。

上海机场国内中转旅客量也在提升。航旅纵横数据显示，在上海中转的国内民航旅客量超31万人次，同比增长约7%。

民航新型智库专家韩涛对财联社记者表示，或得益于入境免签政策、上海打造入境游第一站，以及浦东机场中转服务升级影响，航班管家数据显示，上海浦东机场Q3吞吐量超过广州白云机场，居首位，吞吐量同比增长7.8%。

整体来看，上海市文化和旅游局数据显示，2025年1月至8月，上海接待入境游客552万人次，同比增长37.08%，从客源国看，韩国、泰国游客同比增长最快，涨幅分别为123.91%和117.41%。8月，客源国同比增长前三分别为韩国、意大利和法国，涨幅分别为97.73%、71.65%、49.74%。

上海市文化和旅游局党组书记、局长钟晓敏表示V交易网，将不断提升入境旅游枢纽功能，进一步增强上海旅游国际影响力与市场竞争力，努力打造中国入境旅游第一站。

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